中新经纬8月18日电 题：网红精品书店如何变“流量”为“留量”？
作者 江瀚 盘古智库高级研究员
据媒体报道，日本知名书店品牌茑屋书店成都店因业务调整将于8月31日闭店。而在此之前，茑屋书店自去年10月至今已经关闭了其位于国内的3家门店。
最近几年，精品书店越来越成为各大城市的网红打卡点，从鸢屋书店到诚品书店，从言几到西西弗斯，越来越多的精品书店成为文艺青年的最爱。不过，持续经营问题也始终困扰这些网红书店。2024年初至2025年4月期间，全国至少有7家知名网红书店品牌出现大规模闭店或退出市场现象。
网红模式为什么没有长久生命力？精品书店的未来到底在哪里？
以茑屋书店为代表的书店新型业态之所以能迅速走红，其核心在于彻底颠覆了传统书店单一售书的模式。它们巧妙地将纸质书籍作为文化载体与情感纽带，有机融合咖啡轻食、艺术展览、创意市集等多元场景，构建出“第三空间”的独特定位。这种以书为媒介延伸出的复合型消费体验，精准契合了都市人群对慢生活美学的追求——人们不仅来此选购读物，更是为了享受翻书时指尖摩挲纸张的触感、品味手冲咖啡氤氲的香气、参与作家签售会的思想碰撞。社交媒体时代，这些充满设计感的空间天然具备传播属性，消费者自发分享的美图与打卡笔记形成裂变效应，使书店一跃成为城市文化地标与网红经济的典型样本。
我们看到基本上大多数精品书店都是一个典型模式，在这个模式中，书成为了一种背景板式的存在，大多数人是从书架上买一本书，点一杯卡布奇诺坐到窗前去喝，与之同行的伙伴要么帮助其拍照打卡，要么与其一起分享一些蛋糕甜点，最终形成一种类似于英式下午茶的玩法。甚至于在不少地方逐渐形成了类似于带着苹果MacBook去星巴克点咖啡拍照的玩法，只是这里书架成为了最好的背景，也成为了不少文艺青年最好的社交货币。
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